之所以要及时提出商标异议申请，理由如下：
1、 由于商标申请量过大，商标审查工作也可能出现失误，《商标法》第三十条规定的商标异议程序就是让相关公众提出反对意见的合法程序。
2、 商标局审查官员只能够依据商标申请人提供的格式文件进行判断，且有严格的审查标准，很难从市场竞争的角度和消费者的识别能力出发来判断商标是否构成近似。
3、 如果商标权利人没有抓住异议机会阻止近似商标的注册，那么注册成功的近似商标将获得合法地位，在市场上名正言顺的使用，将弱化商标权利人的商品或服务在消费者心目中的特定联系，甚至给消费者造成极大的混淆，从而瓜分商标权利人的市场和影响商标权利人的良好的商业声誉。