一、案情回放：
近日，央视对进入初审公告期的所有“金土地”商标提出异议申请。其中包括吉林长春金鹰智谷科技集团有限公司，商标注册近两年，眼看还差两天公告期就可以拿到商标注册证，偏偏在这个节骨眼儿上，被央视异议了。金鹰智谷的相关负责人牛晓薇表示，2006年5月18日，该公司向国家工商部门提交了“金土地及图”的商标申请，计划用于自主开发的升级产品电脑设备和操作软件。“金土地”商标是企业生产需要的发展型品牌，与此同时，企业还申请了“黄土地”、“银土地”商标，并与早先注册的“黑土地”商标都属第九类商品类。2009年2月20日，国家工商总局公告了一批商标初审名单，“金土地及图”商标也在其中。然而，就在公告期即将结束的5月19日，央视却将一份《商标异议申请书》递交到了国家工商总局。
另外一家是山西临汾新宏达建材有限公司。新宏达公司是一家石材加工企业，在山西承包有多座矿山，专业从事各类石材的开采、加工和销售业务，根据石材品质和颜色，公司开发有翠微砂、满山红、紫木砂、粉黛丝、金土地、黄木砂等十多个品种的产品。为确保对翠微砂、满山红、金土地、黄木砂等商品名的独家使用，该公司于2006年3月31日将全部商品名都注册了商标。孰料，就是其中“金土地”惹来了央视的异议。

二、异议理由：
1、央视在《商标异议申请书》中提到，《金土地》是央视自办的涉农经济栏目，已于2002年在4个商标类别中注册成功，节目播出多年来该品牌已具有较高知名度，程德龙对其享有合法在先名称权的“金土地”商标进行注册是“恶意申请”，请求工商部门将已初步审定的第5356246号“金土地及图”商标在其指定使用的全部商品项目上予以驳回。

2、央视认为，“金土地”是其一档知名农业栏目的名称，对“金土地”享有栏目名称权。临汾新宏达建材有限公司在金属矿石上申请注册“金土地”商标，侵犯了央视的栏目名称权，是对央视知名商标的恶意复制，违背了社会主义道德风尚，易产生不良社会影响。

三、答辩理由：
1、10月16日，程德龙将《商标异议答辩书》递交工商部门。他表示，目前，除“金土地及图”商标遭受央视异议外，其余的黑土地、黄土地、银土地商标均已成功取得注册证并投入使用。“‘金土地’与‘黑土地、黄土地、银土地’三个商标互为依托形成系列品牌链。所以，从主观意图上，企业没有丝毫的所谓恶意抢注行为以及抄袭模仿行径，故此央视的异议理由没有任何事实依据。”该公司生产管理调控部的牛经理也表示，“我们比较重视知识产权，当时注册也曾让商标代理公司查过这个商标名，发现并无重复。

2、央视仅仅在广告、节目制作等服务项目上注册有“金土地”商标，却从未在金属矿石等任何商品上申请过“金土地”商标，因此其在各类商品上对“金土地”并不享有商标专用权。并且更为关键的是，央视的《金土地》栏目2005年4月3日已改版为《乡村俱乐部》，“金土地”这一栏目名称当时即已弃置不用。

四、评论观点：
1、央视异议是在“垄断市场”？
“我们认为，央视异议带有极大的恶意成分。”根据《中华人民共和国商标法》及其法律相关规定，判断商标近似和商品近似是有严格规定的。异议商标与答辩商标所申请的类别完全不同，从客观上不存在任何交叉类别近似情况。
“众所周知，‘长城’品牌分别在电脑、润滑油、葡萄酒三个不同类别的产品中使用，并且由不同申请人注册。故此金鹰智谷的‘金土地’商标注册行为完全符合我国法律规定。央视利用自身的知名度压制普通的合法自然人注册商标，是以大欺小的不道德的商业行为，同时也是一种严重扰乱市场秩序的垄断行为。
2、显然，央视放弃“金土地”这一栏目名称一年之后，新宏达公司才申请注册“金土地”商标。而今，央视却以侵犯其栏目名称权、易造成不良影响为由提出异议，想来的确匪夷所思。商标法规定的在先权利没有明确指出“栏目名称权”，
并且央视把一个由常用词汇构成的栏目名弃置不用后却不允许他人合理使用的客观事实就能明显的得知其用心。

目前，案件都在进一步审理中，我们期待国家工商行政管理总局商标局根据各行业的典型案例及具体情况给出公正的判定结果。